Hoe kom jij hoger in Google?
In deze ultieme gids onthul ik de SEO-tactieken die de top bedrijven gebruiken om hoger in Google te komen.
Je leert:
- Wat is SEO en waarom is het belangrijk in 2025?
- Zoekwoordenonderzoek: de basis van je SEO-strategie
- On-Page SEO: de kunst van goed scoren in Google
- Technische SEO uitgelegd: wat speelt er achter de schermen?
- Snelle Technische SEO-check voor directe winst
- Nieuw inzicht: wat is Interaction to Next Paint (INP)?
- Wat is linkbuilding en waarom blijft het relevant?
- Zo pak je linkbuilding aan in 2025
- Lokale SEO die echt werkt voor jouw regio
- Conclusie: de toekomst van SEO begint nu
En nog veel meer. Laten we beginnen!
Krijg meer studenten via SEO: Ik help opleidingen in Nederland aan meer studenten via SEO.
Wat is SEO en hoe kom je hoger in Google?
SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie.
Simpel gezegd omvat het alle acties die je onderneemt om je website hoger in Google te laten verschijnen.
Stel, iemand zoekt op “beste koffiemachine 2025” – met een goede SEO-strategie vergroot je de kans dat je bovenaan de zoekresultaten terecht komt.
Maar waarom zou je investeren in SEO, zeker in 2025?
Hier zijn een paar redenen die zowel beginners als gevorderden zullen overtuigen:
Duurzaam, gratis verkeer
Hoger in Google ranken betekent een continue stroom bezoekers naar je site zonder dat je per klik hoeft te betalen, zoals bij SEA (Search Engine Advertising).
In tegenstelling tot advertenties blijft goed uitgevoerde SEO lange termijn ook resultaat opleveren, zelfs als je er niet continu geld in investeert.
Geloofwaardigheid en vertrouwen
Mensen vinden nog steeds dat Google de beste zoekresultaten geeft van alle zoekmachines en sociale platformen – het scoort in een recente studie van Market My Market een 7.54 op 10.
Als jij bovenaan in Google staat, zien gebruikers jouw site als een autoriteit.
“Zoekmachineoptimalisatie” mag dan technisch klinken, maar het draait uiteindelijk om vertrouwen winnen bij je publiek.
Meer conversies
Organisch verkeer bestaat vaak uit mensen met een duidelijke zoekintentie – wat de kans op conversie (zoals een aankoop, inschrijving of contactaanvraag) aanzienlijk vergroot.
Dit soort organisch verkeer levert dus kwalitatieve websitebezoekers op die écht geïnteresseerd zijn in jouw product, dienst of content.
Voorsprong op de concurrentie
Veel bedrijven laten kansen liggen op SEO-gebied.
Uit de MKB Online Benchmark 2018 blijkt dat mkb’ers nauwelijks tijd aan SEO besteden.
Als jij het wel serieus aanpakt, kun je een flinke voorsprong nemen.
Je concurreert misschien met bedrijven die grotere marketingbudgetten hebben, maar met slimme SEO kun je ze toch voorbijstreven in vindbaarheid.
Met SEO bouw je dus aan een stevig fundament voor online succes.
Nu we dit helder hebben, is het tijd om concreet aan de slag te gaan met de stappen die jou hoger in Google gaan brengen.
Beginnen met SEO
Voor we in zoekwoorden en content duiken, beginnen we bij de basis: Google Search Console (GSC).
Deze gratis tool van Google geeft inzicht in hoe Google jouw site doorzoekt (crawlt) en verzamelt en opslaat (indexeert), en welke verbeterpunten er zijn.
Vaak zie ik dat sites onnodig slecht scoren door simpele fouten die GSC zo aan het licht brengt.
Ga in de Search Console naar Indexeren > Pagina’s:
P.S. Ja, ruim 18.000 pagina’s uitpluizen was een enorme klus…
Koppel je site dus aan Search Console en let op deze punten:
Indexeringsstatus
Welke pagina’s zijn geïndexeerd en welke niet?
De belangrijkste indexeringsstatussen op een rijtje:
1. Geïndexeerd – Alles ok, pagina staat in Google.
2. Pagina met omleiding (301) – Doorwijzing gevonden, originele URL wordt niet geïndexeerd.
3. Gecrawld, niet geïndexeerd – Gezien door Google, maar (nog) niet belangrijk genoeg.
4. Niet gevonden (404) – Pagina bestaat niet (meer), check je links.
Niet elke pagina hoeft in Google terecht te komen.
Soms wil je bepaalde pagina’s juist bewust uitsluiten van indexatie, zoals bedankpagina’s of testomgevingen.
Maar let op: 404-pagina’s die nog verkeer krijgen, zijn extra belangrijk.
Redirect deze naar een relevante bestaande pagina om zowel je bezoekers als je SEO-waarde niet verloren te laten gaan.
Zoekprestaties
Voor welke zoekwoorden verschijn je, en op welke positie?
Spot kansen waar je net buiten de top-10 valt!
PageSpeed Insights
Ook een handige, gratis tool van Google is PageSpeed Insights.
Deze gratis tool laat zien hoe snel een specifieke pagina laadt voor mobiele en desktopgebruikers.
Heel waardevol dus!
Een score van 90 of hoger is goed, 50 tot 89 moet worden verbeterd en minder dan 50 wordt als slecht beschouwd, volgens Google.
Later in deze blog ontdek je hoe je je webpagina’s sneller maakt.
Je hoeft niet te streven naar een perfecte PageSpeed-score van 100.
Waarom?
Bezoekers geven niks om je score, want ze willen gewoon snel vinden wat ze zoeken.
Een soepele ervaring voor je bezoekers is altijd belangrijker dan een perfecte score.
Links
In GSC zie je precies welke websites naar jouw site linken en hoe je interne linkstructuur eruitziet.
Wil je dieper graven?
Gebruik een gratis tool zoals Screaming Frog om gebroken links, omleidingen en linkstructuur op pagina-niveau te analyseren. (Er is ook een betaalde versie met extra features.)
Typ een URL in (zoals hartmanseo.nl) en binnen een paar minuten zie je precies waar je technische problemen zitten.
Pro tip: Koppel Screaming Frog aan Google Search Console (en Google Analytics) voor nog meer inzichten!
Zoekwoordenonderzoek
Als je hoog in Google wilt komen, moet je weten waar je doelgroep naar zoekt.
Zoekwoordenonderzoek is daarom stap één.
Hoe pak je dat aan?
Brainstorm keywords
Schrijf eerst alle zoekwoorden op die in je opkomen — zolang ze maar relevant zijn voor jouw bedrijf.
Gebruik verschillende bronnen, zoals:
1. Google Autocomplete
2. “Mensen vragen ook” (People Also Ask)
3. Pinterest zoekbalk
4. Amazon suggesties (voor e-commerce)
5. YouTube suggesties
Gebruik tools voor data
Vul je lijst aan met behulp van keyword tools.
Met de Google Search Console (gratis) of een tool als Ubersuggest of Semrush (betaald) zie je zoekvolumes en krijg je nieuwe suggesties.
Uit een tool zoals Semrush krijg je ook inzicht in belangrijke data zoals:
1. Volume: Gemiddeld aantal keren dat mensen naar dit zoekwoord zoeken in Google.
2. KD %: Een score die laat zien hoe lastig het zou zijn om op de eerste pagina te komen voor dit zoekwoord. Hoe lager de score, hoe makkelijker het is om te scoren voor dit zoekwoord.
3. CPC: Het gemiddelde bedrag dat adverteerders betalen wanneer iemand op hun advertentie voor dit zoekwoord in Google Ads klikt.
4. SF: Toont het aantal SERP Features dat dit specifieke zoekwoord vertoont in de zoekresultaten.
Bekijk de zoekintentie
Achterhaal waarom mensen een bepaalde term zoeken.
Willen ze iets leren (informatief), iets kopen (transactioneel), opties vergelijken (commercieel), of een specifieke site vinden (navigatie)?
Kies keywords die passen bij wat jij te bieden hebt en stem je content af op die intentie.
Selecteer slim
Richt je op een mix van populaire zoektermen (veel volume, maar meer concurrentie) en specifieke long-tail keywords (minder volume, maar ook minder concurrenten en vaak gerichtere zoekers).
“Abseilen ardennen” is lekker specifiek en juist daardoor makkelijker om op te scoren in Google:
Het zoekwoord “abseiling” daarentegen wordt weer een stuk lastiger om voor te scoren:
Heb je een sterke lijst zoekwoorden?
Mooi, die vormt de basis voor de content die je gaat maken en optimaliseren.
Pro tip: Google snapt gerelateerde zoektermen steeds beter. Bundel variaties op één sterke pagina voor maximale relevantie.
On-Page SEO
Nu is het tijd om je pagina’s zo te optimaliseren dat zowel Google als je lezers er blij van worden.
On-page SEO draait om alles wat je op je eigen website kunt aanpassen: van de content zelf tot de HTML-elementen zoals titels en kopjes.
Hier verdien je de meeste punten als het gaat om hoger in Google komen, dus let goed op deze onderdelen:
Titel & meta-description
De titel-tag (zoekresultaatkop) moet je hoofdzoekwoord bevatten (liefst vooraan) en uitnodigen tot klikken.
Houd hem < 60 tekens.
De meta-beschrijving (max ~155 tekens) vat je pagina samen en verleidt de zoeker om door te klikken.
Gebruik hier ook een keyword en een call-to-action.
Met een gratis plugin of module (afhankelijk van je CMS) zoals Yoast SEO pas je eenvoudig te metatags aan.
URL-structuur
Maak je URL’s kort, duidelijk en inclusief een keyword.
Dus liever:
In plaats van:
Gebruik streepjes in plaats van underscores of spaties.
Een schone URL vertelt zowel gebruiker als zoekmachine waar de pagina over gaat.
Koppen en structuur
Gebruik één H1 (met het hoofdonderwerp/zoekwoord) en verdeel de content met H2’s en H3’s.
Dit creëert een logische opbouw én maakt het voor lezers en Google duidelijk waar elk deel over gaat.
Content & zoekwoordgebruik
Schrijf inhoud die de vraag van de bezoeker beantwoordt en voldoende diepgang heeft.
Verwerk je hoofdzoekwoord en gerelateerde termen natuurlijk in de tekst, vooral in de introductie en tussenkopjes.
Vermijd keyword-stuffing (overmatig zoekwoordgebruik); schrijf altijd eerst voor je lezer.
Interne links
Interne links zijn hyperlinks naar andere pagina’s binnen je eigen website.
Zo ontdekken bezoekers meer en het helpt Google je site beter te crawlen (doorzoeken).
Bijvoorbeeld: een blog over SEO-tools kan intern linken naar je pagina over een SEO Site Checkup uitleg. (bron: Frankwatching)
Afbeeldingen optimaliseren
Geef afbeeldingen beschrijvende bestandsnamen (seo-tips-2025.png in plaats van IMG0001.png) en vul de alt-tekst in met een korte omschrijving (inclusief eventueel een zoekwoord).
Hierdoor begrijpen zoekmachines de afbeeldingen ook.
Maak je site sneller door afbeeldingen te comprimeren met een gratis tool zoals TinyPNG.
Structured data
Overweeg schema markup toe te voegen voor bepaalde content (zoals FAQ’s, reviews, producten).
Met deze extra code snappen zoekmachines je content beter en je maakt kans op rich snippets zoals reviewsterren of FAQs.
Gebruiksvriendelijkheid
Zorg voor een mobiele-vriendelijke, overzichtelijke lay-out.
Gebruik voldoende witruimte, duidelijke lettertypes en opsommingen of tabelletjes waar gepast.
Hoe prettiger de gebruiker je pagina vindt, hoe langer ze blijven en hoe beter het signaal naar Google.
Een pagina die al deze vakjes afvinkt, heeft een veel grotere kans om hoog te ranken.
On-page SEO is één van de meest directe manieren om invloed uit te oefenen op je vindbaarheid in Google.
Het mooie is: je hebt dit volledig zelf in de hand.
Je hoeft geen rekening te houden met andere websites (zoals bij linkbuilding) of met lastige techniek (daar komen we zo op) – je kunt vandaag nog je content verbeteren.
Heb je je on-page optimalisaties op orde?
Top!
Dan is het tijd om onder de motorkap te kijken: de technische SEO.
Technische SEO
Technische SEO klinkt voor beginners misschien intimiderend, maar het valt mee als je weet waar je op moet letten.
Het gaat erom dat de technische kant van je website zó is ingericht dat zoekmachines je site makkelijk kunnen crawlen, indexeren en waarderen.
Je kunt de beste content ter wereld hebben, maar als Google die niet goed kan lezen of als je site razendsnel is, ga je niet bovenaan in Google komen.
Hier zijn de belangrijkste technische factoren in 2025:
Website snelheid (laadtijd)
Snelheid is niet alleen cruciaal voor gebruikers (niemand houdt van lang wachten), maar ook een rankingfactor.
Met Google’s Core Web Vitals meet Google concreet of jouw site snel laadt en soepel werkt.
Check vooral de LCP (Largest Contentful Paint, hoe snel de hoofdinhoud verschijnt), INP (Interaction to Next Paint, hoe snel je site reageert op input) en CLS (Cumulative Layout Shift, hoeveel de layout verspringt tijdens laden).
Als deze metrics in het groen zitten, zit je goed.
Mobielvriendelijkheid
Zoals eerder genoemd hanteert Google mobile-first indexing.
Dit betekent dat de mobiele versie van je site leidend is voor hoe je rankt.
Zorg dus voor een responsive design dat op smartphones net zo bruikbaar is als op desktop.
Test je site op mobiel: is de tekst leesbaar zonder zoomen?
Verklein je browservenster om snel de mobiele weergave van je site te checken op je laptop.
Werken alle knoppen met touch?
Als het op mobiel top is, ben je future-proof.
Crawlbaarheid & indexeerbaarheid
Controleer of je geen gekke blokkades hebt.
Een robots.txt-bestand dat per ongeluk hele directories uitsluit, of belangrijke pagina’s met noindex die juist wél in Google moeten – het zijn klassieke fouten.
Wat is een robots.txt
Het is een klein bestand dat zoekmachines vertelt welke delen van je site ze mogen bekijken (of juist niet).
Je vindt het bestand meestal op deze URL: jouwdomein.nl/robots.txt
Met de YoastSEO plugin of module (afhankelijk van je CMS zoals WordPress) genereer je automatisch een XML-sitemap.
Ook belangrijk: bied een XML-sitemap aan in Google Search Console met al je belangrijke URL’s, zodat de site crawler niets mist.
Heb je een nieuwe site of veel wijzigingen, dan kun je via Google Search Console ook indexering aanvragen voor specifieke pagina’s.
Veiligheid (HTTPS)
Dit is een must tegenwoordig – zorg dat je site een geldig SSL-certificaat heeft en via https:// draait.
Bezoekers krijgen anders in Chrome een “Niet veilig” waarschuwing, en Google geeft de voorkeur aan beveiligde sites.
Hoe krijg je HTTPS (een beveiligde website)?
1. Check het bij je hostingprovider – De meeste hostingproviders bieden een gratis SSL-certificaat.
2. Activeer het certificaat via je hosting dashboard – Meestal is dat één klik of makkelijk te vinden onder “Beveiliging” of “SSL”.
Structuur en navigatie
Een logische site-structuur (bijv. een duidelijke menu-indeling en interne links tussen gerelateerde content) helpt zowel de gebruiker als de zoekmachine.
Geen enkele pagina zou meer dan een paar klikken vanaf de homepage begraven moeten liggen.
Technische SEO-check: snel zelf doen
Je hoeft geen ontwikkelaar te zijn om je technische SEO te checken.
Een paar tools en tips:
Gebruik een site-audit tool
Tools als Screaming Frog (voor gevorderden) of web-based SEO audits (bijv. via Semrush of Ahrefs) crawlen je site zoals Google dat doet.
Ze geven je een rapport met gevonden fouten: kapotte links, ontbrekende titels, trage pagina’s, enzovoort.
PageSpeed Insights
Voer je URL in op Google’s PageSpeed Insights voor een analyse van je laadsnelheid op mobiel en desktop, inclusief concrete optimalisatietips.
Cloudinary Image Analysis Tool
Cloudinary heeft een handige gratis tool waarmee je snel kunt checken én verbeteren hoe afbeeldingen op je pagina presteren.
Nieuw inzicht: Interaction to Next Paint (INP)
In 2024 introduceerde Google een nieuwe Core Web Vital: Interaction to Next Paint (INP).
Deze meet hoe snel je site reageert op gebruikersacties (zoals klikken op een knop).
Bekijk hoe je site scoort op INP met een gratis tool als PageSpeed Insights.
Trage respons = slechte ervaring, dus Google hecht hier veel waarde aan. (bron: web.dev)
Zorg dat interactieve elementen (knoppen, formulieren, menu’s) direct reageren door je scripts en code te optimaliseren.
Kort gezegd: een technisch gezonde site legt een soepel pad om hoger in Google te scoren.
Heb je dit op orde, dan kun je je met recht focussen op de inhoud en autoriteit – de volgende stap.
Linkbuilding
Naast goede content en een technisch geoptimaliseerde website, heb je iets nodig dat buiten je eigen site ligt: backlinks.
Backlinks zijn links van andere websites naar jouw site.
Google ziet elke kwalitatieve backlink als een soort stem van vertrouwen.
Een kwalitatieve backlink komt van een domein met hoge Authority Score – te checken in tools zoals Semrush.
Als veel betrouwbare sites naar jou verwijzen, zal Google jouw site als belangrijker beschouwen en hoger rangschikken.
Linkbuilding is dus het proces om meer (goede) backlinks te verkrijgen.
Maar let op: niet alle links zijn gelijk.
In 2025 is de focus meer dan ooit op kwaliteit, relevantie en natuurlijkheid.
Uit een interview met een ex-Googler komt het volgende:
“Een link krijgen van een pagina met een hoge PageRank was vroeger altijd waardevol, tegenwoordig gaat het meer om de relevantie van het thema van de site ten opzichte van dat van jou, relevantie is de nieuwe PageRank.”
Vroeger kon je simpelweg een bulk links van dubieuze directories kopen en omhoog schieten; nu riskeer je daarmee juist een penalty.
Hoe pak je linkbuilding aan in 2025?
Creëer linkwaardige content
Maak uitzonderlijk goede, unieke content waar mensen uit zichzelf naar willen linken.
Denk aan diepgaande gidsen (zoals deze), originele onderzoeken met data, handige infographics of een gratis tooltje.
Als jouw content de beste in z’n soort is, zullen bloggers en nieuwssites er graag naar verwijzen wanneer ze het onderwerp bespreken.
Gastbloggen en samenwerken
Schrijf een gastartikel voor een relevante website in jouw niche, in ruil voor een link naar jouw site.
Dit werkt nog steeds prima mits je het selectief en kwalitatief doet.
Of werk samen aan content (bijv. een expert-interview of een roundup) waarbij meerdere sites elkaar vermelden.
Persberichten en PR
Heb je iets nieuws of unieks te melden (een productlancering, onderzoek, evenement)?
Breng een persbericht uit of pitch je verhaal bij journalisten en bloggers.
Een nieuwsartikel met een link naar jouw site levert zowel verkeer als SEO-waarde op.
In 2025 zien we dat digitale PR en SEO steeds meer verweven raken.
Linkbuilding tip: Kies altijd voor kwaliteit boven kwantiteit. Varieer je anchorteksten en vermijd spammy linktrucs – Google trapt daar allang niet meer in.
Lokale SEO: scoor hoog in jouw regio
Richt je je op lokale klanten of een specifieke regio?
Dan kun je met lokale SEO snel zichtbaarheid winnen.
Het belangrijkste is je Google Business Profile (voorheen Google Mijn Bedrijf) volledig invullen en te optimaliseren.
Zorg dat je naam, adres en telefoon (NAP) correct en consistent zijn op je site én in online directory’s.
Verzamel ook reviews van klanten – goede beoordelingen laten je eruit springen in Google Maps.
Verder is het slim om lokale zoekwoorden (zoals je stadsnaam) in je content te verwerken en lokale backlinks te krijgen (bijvoorbeeld van regionale nieuwssites of partnerbedrijven).
Zo vergroot je de kans om bij lokale zoekopdrachten bovenaan in Google en Maps te verschijnen.
SEO-resultaten meten en bijsturen
SEO is geen eenmalige actie; je moet continu meten en bijsturen.
Gebruik data om te zien of je strategie werkt en waar kansen liggen.
Via Ahrefs, Semrush of Google Search Console kun je het volgende monitoren:
Rankingposities
Stijgen je belangrijke zoekwoorden in Google?
Het laat zien voor welke zoekwoorden je al goed scoort en welke je nog sterker kunt inzetten op een bepaalde pagina.
Organisch verkeer
Groeit het aantal bezoekers dat via de organische zoekresultaten op je site komt?
Dan ben je goed bezig!
Groei in organisch verkeer is hét teken dat je beter gevonden wordt en dat je content aansluit bij wat mensen zoeken.
Gebruikersgedrag
Wat doen bezoekers op je site?
Let op het bouncepercentage en de tijd op de pagina om te zien of je content boeit.
Het bouncepercentage laat zien hoeveel bezoekers je pagina verlaten zonder door te klikken naar een andere pagina op je site.
Een hoge bounce kan betekenen dat mensen niet vinden wat ze zoeken of dat de pagina niet uitnodigt om verder te kijken.
Ga naar: Google Analytics > Rapporten > Betrokkenheid > Pagina’s en Schermen.
UX-onderzoek: Een diepgaang UX-onderzoek onthult waar bezoekers afhaken en waar je verbeterkansen laat liggen. Benieuwd hoe dat werkt?
Conversies
Leveren die extra bezoekers ook iets op (verkopen, leads, aanmeldingen)?
Ga naar: Google Analytics > Rapporten > Betrokkenheid > Gebeurtenissen.
Uiteindelijk gaat het om de resultaten onder de streep.
Zie je overal een positieve lijn?
Top – ga vooral zo door.
Blijf je achter op een bepaald vlak, dan kun je gericht ingrijpen.
Misschien moet je de content op een pagina verbeteren als mensen snel wegklikken, of extra linkbuilding doen als je positie 11 blijft hangen.
Belangrijk: SEO-resultaten kosten tijd. Meestal zie je na 3 tot 6 maanden pas een duidelijke verbetering.
Zelf doen of uitbesteden
Je kunt met deze gids in de hand waarschijnlijk al veel SEO zelf oppakken.
Toch kan het inschakelen van een SEO specialist of bureau slim zijn in bepaalde gevallen.
Bijvoorbeeld als je in een zeer concurrerende branche zit waar fouten keihard worden afgestraft, of als je simpelweg de tijd en kennis mist om alles bij te houden.
Een goede SEO-expert kan je helpen sneller resultaat te behalen en technische valkuilen te vermijden.
Uiteindelijk is SEO een samenwerking: jouw kennis van je business plus hun expertise in zoekmachineoptimalisatie is de winnende combinatie.
Hulp nodig met je SEO? Plan vrijblijvend een kennismaking in via Contact!
Conclusie: SEO is een marathon, geen sprint
Zoekmachineoptimalisatie is geen eenmalig trucje, maar een doorlopend proces van optimaliseren, meten, leren en verbeteren.
De algoritmes van Google veranderen, het internet evolueert en concurrenten zitten ook niet stil.
Maar juist daarom kun je met een langetermijnaanpak winnen:
1. Creëer consistent waardevolle content die perfect aansluit bij de zoekintenties van je doelgroep.
2. Zorg voor een technisch solide website die soepel en snel werkt op alle apparaten.
3. Bouw geduldig aan je autoriteit met kwalitatieve backlinks en een sterke online reputatie.
4. Verfijn je strategie voortdurend op basis van data en veranderende trends.
Bovenaan in Google komen – en blijven – vergt geduld en inzet. Maar de beloning is het waard: een constante stroom gratis bezoekers die jij kunt omzetten in klanten, leden of fans.
Ga nu vooral praktisch aan de slag met de tips uit deze gids.
SEO leer je het best door het te doen.
Begin met een kleine optimalisatie hier, een nieuwe blogpost daar, vraag een bevriende ondernemer om te linken en zie hoe je site langzaam klimt.
Veel succes met het verbeteren van jouw vindbaarheid in Google!
Interessante overzichtelijke informatie om hoger in Google te komen die ik beslist ga toepassen binnen mijn eigen twee website.
Dank voor de info Julian Hartman